这个话题足以让产业、零售业、电子商务等等相干人士思考十天半个月。
BrunoPavlovsky的谜底是盼望消费者可能走到精品店，只有精品店才可以提供应消费者平等Chanel品牌的服务等等等等。这是一句空话，所有的奢侈品可能都这么想，但是很显然，他们都做不到，Chanel不压服务能超过其余奢侈品，其在店面摆设、科技翻新方面都要落伍其他品牌一大截，虽然这可以找传统工艺的借口敷衍。
但是，把Chanel不做主要产品在线销售放到大环境里看，个别人都会认为这是螳臂挡车，包括BrunoPavlovsky自己也是以为在线销售是一项非常重要的业务，而且明年会上线一个以在线销售为重要目标的新网站 lv官方網。
PPR夏天和Yoox的合资公司名目就在奢侈品业炸开了锅，英国零售商ASOS最近宣布的事迹讲演更是被认为是当下疲软的零售业黑暗中的一把火。
从采访中我们可以看出，首先是作为品牌定位斟酌，Chanel的成衣、配件依然是奢靡品中最高端、最贵的产品，假如抉择多品牌电商合作，可取舍的余地并未几 lv2012女王新款目錄，目前我们能想到可能有Net-A-Porter\Yoox\ModaOperandi等比比皆是的多少个大型的在线零售商可以在品牌上与之相匹配，ModaOperandi是一个9月份才上线的新电商，而且主打T台款预售为主，以Chanel的产能和新品上线时光，基础也可消除。
Yoox的自有平台跟Net-A-Porter分辨作为意大利和英国在线零售商的代表十分类似，都有全价和折扣的种别网站，不同的是Yoox仍是良多意大利品牌单一在线销售平台的技巧支撑和协作搭档，就我个人看，其相同化的作风很难适应Chanel可能须要的差别化，比方Versace在9月底上线的新在线销售网站就摈弃了Yoox，转投和德国电子商务公司Netrada配合。
另外，Yoox并不是未来电商的趋势代表，从Asos的胜利能够看出，将来电商在内容营销上也必定要和品牌匹配上，甚至要超过品牌，此前咱们也发过一篇英国卫报对于在线销售平台和品牌内容营销主要性的文章。恕我直言，Yoox在这方面不改良，未来很可能被淘汰，至少会式微。
奢侈品花费更是一种激动消费，和消费者的感情接洽、服务是促成交易的重要局部。Net-A-Porter在这方面显然要比许多竞争对手做的好，这可能和开创人NatalieMassenet娜塔莉?马斯内的内容背景有很大关联。
ASOS的创始人NickRobertson尼克?罗伯特森也有类媒体的广告代办、内容营销的职业背景，而Yoox创始人FedericoMarchetti费德里科 lv官方網?马切蒂经济学学位和MBA学位是上述两位是有所差别，固然他也在曾在意大利时尚工业待过短临时间。
可能是本人的“内容情节”，但奢侈品很大水平上是在卖“内容”或者文明，至少这个奢侈品提供了很大的附加值，即便平台转换，实质仍然 lv2012女王新款目錄，这一点我们可以联想BrunoPavlovsky所说的愿望消费者能去Chanel精品店去休会品牌内涵。
可是最合适Chanel的平台Net-A-Porter有历峰背景，这又是一个不小的妨碍。那么Chanel走多平台在线销售平台的路根本断了，独一的是推出自己的单一品牌销售平台。但是不是这条路完整堵死？也不至于，后面会提到。
BrunoPavlovsky并不把话说逝世，表现当初可以在线出卖香水、美容产品，未来3、5年2.55包和成衣也不是没可能。如上所说，我们提到多品牌在线销售平台这条路对Chanel来说不好走，那么我们就持续说说单品牌在线销售平台这条路。
Chanel推出的APP利用，可以在线购置产品
不妨先来看看、署理和开店选址这些题外话。这几个话题的关系性在于渠道和人流，或者总结来说就是可以带来更多的消费者。互联网也有相似的情形，为什么中国的QQ做什么都很轻易，信任大家会想到“我们有6亿用户”这个段子，确切有了用户再想什么盈利模式普通都是瓜熟蒂落的问题。
Chanel虽然在Twitter和Facebook分离领有100万和700万的用户，但是目标用户和目的用户达成交易的转化率仍很难断定，此前这两个平台针对品牌，特别是商品推出的模式被证实相称不成功，相反后起之秀Pinterest和Instagram的后果更好，在销售方面来说，但是在用户基数方面，后两者和前两者又不可比较。
最直接确当然是将已经有相称用户数的在线销售平台的用户吸引到单一品牌平台，这里就提到了为什么我说Chanel多品牌在线销售平台这条路并没有完全堵死。
我们可以看到在目前几大在线销售平台上的奢侈品单一品牌数目并不很多，特殊是一线奢侈品，一方面是品牌的自我维护，试水，一方面也是基于很多在线销售平台是部门和全体的引入传统百货商场的买手制。
然而我们发明很少有多品牌在线销售平台会将用户引向品牌本身的独破在线销售平台，通过衔接，或者“More”的模式。英国卫报最近又发表了一篇另一个英国电商网站Lux-fix结合创始人RebeccaGlenapp的特约撰稿文章，文章名比拟抽象“奢侈品无奈抗拒在线销售”，文章同样侧重提到了我们上述，包含我们此前屡次提到的“内容营销”和“编纂推举”的重要性，另一个重点提出的就是“引流”问题。
当我们在一个多品牌在线销售平台看到一件性价比或者本人不是很喜欢的产品，而由无比爱好这个设计师的时候，多品牌在线销售平台会供给一个前往设计师品牌单一在线销售平台的通路，这一点对单一品牌在线销售平台则异常重要。
我们同样可以类比一下在腾讯网，这也是为什么电商会在门户大量量投放广告和竞价排名的价值所在。那么跟着多品牌在线销售平台的增多和竞争日益剧烈，品牌在这方面会谈的砝码是会逐步加重的，所以我猜测未来Chanel应该会在Net-A-Porter或者Yoox等品牌参加少量的珠宝、包包、鞋子之类的配件产品 lv2012女王新款目錄，当然，成衣我感到应当不会放。
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