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慧聪网讯 自普拉达集团2011年6月24日于香港联交所主板上市后，该集团交出的财务数据就犹如它的礼服一样“美丽”。在2012财年，普拉达集团仅用半年的时光就让它的净收入增长近六成。而在近期发布的年报中，Prada则用44.9%的靓丽增长数字“秒杀”一众事迹黯淡的奢侈品牌。其中，亚太地区首次打破10亿欧元大关，以35.6%的占比傲视群雄。

然而，把鸡蛋放在统一个篮子里的危险不问可知。中国市场上大张旗鼓的反腐让众多奢靡品牌胆战心惊。在其年报中，Prada也流露了中东地区的增长高达303%，其在南美洲的门店也只有区区5间。

或者，转移利润阵地会是个不错的挑选，而首席履行官PatrizioBertelli也正有此意。

Prada占比8成，,MiuMiu微降

近期，普拉达集团发布2012财年年报，截至2013年1月31日，集团净收入达6.257亿欧元，较去年的4.319亿欧元相比，同期增长44.9%。收益净额从2011年的25.56亿欧元增长29%至32.97亿欧元。零售净额则比前一年增长36.6%至26.64亿欧元，零售店同店销售增长率为14%。

只管全年的多项增幅均不中期报来的“震动”，但在奢侈品增幅急剧下降的2012年，普拉达集团则桂林一枝。

普拉达品牌作为集团的“大佬”，不负众望，销售净额同比上涨32.5%至26.48亿欧，为集团业绩贡献了大半壁山河，盘踞集团销售净额的81.4%。而在欧洲市场广泛疲软的行情下，普拉达的欧洲市场增幅突出，销售净额从去年的4.11亿欧元同比增长22.3%至5.89亿欧元。除日本以外的亚太市场增幅为36.6%，排名第二。全年新增直营店38间。

其副线品牌缪缪（MiuMiu）的销售净额虽也从去年的4.41亿欧元增至5.12亿欧元，但占集团销售净额的百分比却从17.5%降低至15.7%。其中意大利市场的增幅最为显明 gucci官方網，从去年的6710万欧元增至84252万欧元，同比上涨25.6%。除日本以外的亚太市场和欧洲市场分别增长16.8%和16.6%，位居第二位和第三位。全年新增直营店32间。

而该集团旗下的另两个鞋履品牌：Churchs和CarShoe的销售净额分别增长15.6%和15.4%，但占集团的百分比分别降落了0.2个百分点和0.1个百分点。

不言而喻的是，在普拉达和缪缪的率领下，鞋履的生意还远不如。2012年财报中指出，按产品线划分皮具的销售净额从去年的14.26亿欧元增至20.36亿欧元，涨幅达42.7%。较去年的40%，增长了2.7个百分点。

鞋履排名第二，涨幅比拟去年仅高出0.3个百分点至11.7%。但这要得益于四个品牌的独特贡献。而重要由普拉达跟缪缪做出奉献的，其销售净额从5.12亿欧元增至5.63亿欧元，增幅为9.9%，但绝对去年6%而言增添了3%的百分点。由此看来，服装在所有产品线中增幅最快。

亚太市场占销售额首位

锁定中国二三线

从区域市场来看，相比去年各个市场的销售净额均失掉增长。但普拉达的大本营意大利、日本、美洲的增幅均有1%左右的下滑，其余地区的增幅均取得不同水平的增长。其中，欧洲市场为集团贡献22.7%的收益，销售净额从去年的5.40亿欧元增至7.39亿欧元 prada皮夾，同比增长36.9%（按固定汇率盘算为34.4%）。

报表中显示，欧洲市场零售网络全年增幅53.9% coach包包消費獻禮，这要得益于新开设的22间直营店。

而以中国市场为主的亚太地域再次成为普拉达寰球最大市场，销售额占比高达35.6%。普拉达集团对亚太市场的依附可追溯到2009年。依据该集团宣布的2011年年报显示，2011年已经是亚太区持续第三年稳占普拉达集团销售首位。

而在2012年前半年，该团体在亚太区的销售增长最为明显，截至7月底其收益净额增加率为34.9%，而大本营意大利只有17% prada專櫃。其中，大中华区获得了3.4亿欧元的销售净额，涨幅高达50.2%。

固然，后两个季度的销售增幅并不凸起，但就普拉达集团2012财年全年来看，亚太区销售净额首次冲破10亿欧元大关，达11.6亿欧元，是原产地意大利的两倍之多。该地区占综合销售净额的百分比为35.6%。至此，亚太区实现了连续第四年位居该集团销售首位的好成就。

当然，这样的成绩离不开零售网络的扩张。呈文显示：截止到2013年1月31日，普拉达集团在全球范畴内开设直营店已从去年的388间增至461间。其中，亚太区店铺数目由115间增至130间。

值得一提的是，该集团于亚太区市场开设的15间新直营店中有12间位于大中华地区。Prada则在2012年锁定了中国的二三线城市，开设的5间新店分辨位于太原、沈阳、济南、杭州、合肥。MiuMiu则取舍在北京新设1间旗舰店，其余的3间专卖店分离位于青岛、成都和南京。

2012财年，该集团通过网络的扩大，在大中华地区的销售净额到达7.35亿欧元，同比增长35%。

亚洲市场响起预警

以大中华区为主导的亚太区市场在2012财年交出的成绩单，无疑再一次证实了Prada废弃米兰而抉择在香港上市的久长目光 coach官方網。

据麦肯锡剖析，在2010年，普拉达集团三分之一的销售额来自不包含日本在内的亚太区市场。该公司在亚洲地区的业务增长比全球其他任何地区快一倍以上。到2015年，中国将占奢侈品需要的五分之一，并占需求增长的大头。

普拉达集团尽可能凑近内地上市，必定会有利于将来的发展。一方面懂得大中华区市场的时势动态和经济走向，一方面着眼于下一步其他市场的推广和开辟。信任这也是该集团明白在香港上市的主要起因之一。

但2012年中海内地的奢侈品市场并不乐观。根据贝恩公司的讲演指出，2012年中国大陆的奢侈品市场年增长率降至7%左右。与此同时，香港市场的增速也减缓至10%左右。

另外，在欧元连续走低、境外游升温这两大因素的联用下，中国消费者在海外消费的局部已占其奢侈品消费总额的60%,导致中国人在大陆的奢侈品消费增速放缓。

随之而来的中国引导层换届，以及改正社会风尚，打击政府官员腐朽，抵制送礼等问题，成为了众多奢侈品牌又一大担心的问题。根据贝恩公司的一项研讨表明，20%的中国奢侈品花费支出是花在官员送礼及其他方面。